Rogoh Rp300 ribu sekali belanja kosmetik, Gen Z dan Milenial incar diskon online

Baik generasi milenial maupun Gen Z ternyata merogoh uang yang cukup dalam untuk berbelanja kebutuhan alat make-up dan skincare. Demi membeli produk yang diinginkan tetapi tetap dapat berhemat, kedua generasi ini pun lebih memilih berbelanja secara online. 

Perilaku berbelanja tersebut terungkap melalui riset yang dilakukan oleh PT Social Bella (Sociolla), Insight Factory by SOCO, terkait konsumsi Gen Z dan Milenial terhadap kostemik dan produk kecantikan. 

Menurut laporan Katadata pada Senin (12/8), survei tersebut dilakukan terhadap basis data konsumen internal Sociolla, yang disebut dapat "merepresentasikan kalangan Generasi Z dan Milenial dari berbagai wilayah Indonesia." 

Tidak terdapat informasi berapa jumlah responden dalam riset yang pengambilan datanya dilakukan pada tahun 2023 ini. 

Namun, riset ini dilakukan terhadap konsumen Milenial berusia 30-44 tahun, dan Gen Z berusia 14-29 tahun.

Riset itu menunjukkan bahwa 83% responden lebih memilih belanja kosmetik secara online karena banyak penawaran diskon yang hanya tersedia di toko online, seperti promo tanggal kembar, diskon gajian, dan sebagainya.

Sebanyak 77% responden mengaku memilih berbelanja kosmetik secara online agar dapat membaca ulasan produk. Sementara 72% responden mengaku agar bisa membandingkan harga di berbagai toko online.

Sementara itu, 54% responden mengaku produk yang mereka inginkan hanya tersedia secara online. 

"Pembeli menggunakan layanan online ketika mereka ingin meneliti dan membandingkan produk untuk mendapatkan penawaran terbaik," kata tim Insight Factory by SOCO dalam laporan Behavior in Purchasing Beauty Categories.

RATUSAN RIBU RUPIAH

Mengincar diskon di toko online kerap dipilih Gen Z dan Milenial, karena mereka dapat merogoh kocek hingga ratusan ribu rupiah dalam sekali berbelanja kebutuhan make-up dan skincare. 

Riset itu menunjukkan bahwa mayoritas atau 38% milenial menghabiskan antara Rp150 ribu sampai Rp300 ribu dalam sekali berbelanja.

Sementara yang belanjanya melebihi Rp300 ribu di kelompok milenial ada 28%, sedangkan di kelompok generasi Z hanya 17%.

"Kalau dilihat dari usia gen Z, umur belasan tahun lagi ngapain, sih? Sekolah. Ada juga usia yang baru kuliah atau pertama kali bekerja. Itu yang membuat gen Z sebagian besar lebih sadar akan budget," kata Amanda Melissa, VP Data Management & Business Intelligence Sociolla, menurut laporan Kompas, Rabu (7/8).

Sejalan dengan anggapan tersebut, riset menunjukkan bahwa 48% Generasi Z menghabiskan kurang dari Rp150 ribu saat membeli produk kecantikan.

Dapatkan informasi menarik lainnya dengan bergabung di WhatsApp Channel CNA.id dengan klik tautan ini.