Taruhan ekonomi 'Debut, Es & Salju dan Perak': Upaya baru China untuk pacu pertumbuhan domestik  

SINGAPURA: China, pada tahun ini, harus menghadapi krisis yang tiada tara - untuk menyelamatkan ekonominya, yang merupakan ekonomi terbesar kedua di dunia, karena negara itu bersiap menghadapi potensi perang dagang global dengan Amerika Serikat.

Inti dari strateginya adalah tiga kata kunci baru: perak, es dan salju, dan debut.

Yang pertama mengacu pada ekonomi perak China, produk dan layanan yang melayani populasi yang menua dengan cepat. Yang kedua adalah ekonomi es dan salju, industri olahraga musim dingin dan pariwisata yang sedang berkembang pesat di negara itu yang diperkirakan akan melampaui 1,2 triliun yuan (US$165 miliar) tahun ini.

Ada juga ekonomi debut, peluncuran produk, layanan, dan toko unggulan baru untuk memengaruhi tren konsumen dan meningkatkan pengeluaran.

Para ahli mengatakan, ketiga model konsumsi ini menargetkan kelompok konsumen dan industri yang berbeda dan menghadapi serangkaian tantangan mereka sendiri, tetapi dalam jangka panjang, pada akhirnya dirancang untuk melengkapi dorongan China yang lebih luas untuk meningkatkan konsumsi guna menopang perekonomian.

Mereka "mencerminkan permintaan baru yang muncul dari lanskap ekonomi dan sosial China yang terus berkembang" dan "berpotongan dalam berbagai cara", kata analis yang berbasis di Beijing Wang Yuxiong, menambahkan bahwa pendapatan dan keberhasilan dalam beberapa tahun terakhir telah "menunjukkan potensi pertumbuhan yang signifikan".

Namun, sebagai "model ekonomi yang baru muncul", mereka juga menghadapi tantangan khusus, kata Wang, seorang profesor dan direktur Pusat Penelitian Ekonomi Olahraga di Universitas Keuangan dan Ekonomi Pusat. “Ekonomi perak menghadapi kesenjangan dalam infrastruktur yang ramah usia, standar layanan, dan produk yang disesuaikan dengan orang tua.”

“Ekonomi es dan salju perlu memperluas basis konsumennya dengan meningkatkan partisipasi dalam olahraga musim dingin.”

“Ekonomi debut membutuhkan peningkatan lebih lanjut dari ekosistem inovasi sisi penawaran, khususnya dalam hal dukungan finansial, modal ventura, dan modal sabar.”

“Menangani hal-hal ini akan menjadi krusial bagi pembangunan berkelanjutan mereka,” imbuh Wang.

EKONOMI PERAK: BELANJA SELAMA MENUA

Penduduk China yang menua dengan cepat memicu ledakan ekonomi perak, kata pengamat industri, dengan meningkatnya permintaan akan produk, layanan, dan fasilitas khusus yang ramah bagi orang tua.

Industri ini, yang saat ini bernilai 7 triliun yuan, diproyeksikan mencapai 30 triliun yuan pada tahun 2035.

Pada akhir tahun 2024, China memiliki lebih dari 300 juta orang tua berusia 60 tahun ke atas, yang merupakan sekitar seperlima (22 persen) dari total populasi. Para ahli memproyeksikan angka tersebut akan mencapai 400 juta pada tahun 2035, yang mencakup lebih dari 30 persen masyarakat China.

Dengan para manula yang dengan cepat menjadi pilar keuangan utama dengan daya beli yang terus meningkat - mengembangkan ekonomi perak tetap menjadi prioritas nasional dan bisnis bergerak cepat untuk mendapatkan keuntungan.

"Para manula adalah penerima manfaat terbesar dari keajaiban ekonomi China dan bersedia untuk membelanjakan uang mereka sendiri atau demi anak-anak mereka," kata Xu Tianchen, ekonom senior di Economist Intelligence Unit.

"Meskipun para pensiunan memiliki uang dan waktu luang untuk dibelanjakan, mereka terkadang kesulitan untuk menemukan jenis produk dan pengalaman yang benar-benar menarik bagi mereka."

Karena semakin banyak manula China yang mencari dukungan, layanan harus bergerak melampaui target utama mereka yang tidak memiliki pendapatan, keluarga, atau kemampuan untuk bekerja - dan mencakup populasi lanjut usia yang lebih luas, kata Menteri Urusan Sipil China Lu Zhiyuan.

Berbicara di sela-sela konferensi pers di rapat Dua Sesi tahun ini, Lu mengatakan bahwa pemerintah China tengah memperluas layanan perawatan lansia, memperluas kebijakan perlindungan sosial, dan beralih dari penyediaan kesejahteraan dasar ke layanan perawatan lansia yang lebih inklusif.

Menurut platform data bisnis China Qichacha, saat ini terdapat 510.000 perusahaan terkait ekonomi perak di China. Pada tahun 2024 saja, tercatat 83.000 bisnis terkait perawatan lansia, yang merupakan rekor dalam satu dekade terakhir.

Kota-kota seperti Shanghai telah berupaya keras untuk meningkatkan layanan dan kondisi kehidupan bagi warga lansia - dengan memperkenalkan layanan intuitif dan produk bantuan sambil membangun dan mengembangkan sistem perawatan berkualitas tinggi.

Shanghai Supermate Intelligent Technology, perusahaan rintisan teknologi yang didirikan pada tahun 2021, bekerja sama dengan tim dari Universitas Nasional Singapura (NUS) untuk mengembangkan mainan mewah bertenaga AI yang dirancang untuk menawarkan dukungan emosional bagi para lansia yang kesepian. 

Pemimpin produk Xiao Xin mengatakan bahwa aplikasi ini berfokus pada “persahabatan emosional, terapi psikologis, dan rehabilitasi kognitif”, serta “berkomunikasi” dengan pengguna melalui aplikasi, memanfaatkan suara-suara yang familiar seperti anggota keluarga yang memberikan manfaat terapeutik dan kognitif.

"Ketika kami memulai bisnis ini, ide awal kami hanyalah membuat mainan mewah bertenaga AI," kata Xiao kepada CNA. "Namun, selama riset pasar, kami mengidentifikasi titik masalah utama pengguna di berbagai kelompok usia - mulai dari anak-anak hingga orang dewasa hingga orang tua (dan) menemukan bahwa persahabatan emosional merupakan kebutuhan umum di antara semua kelompok ini."

"Pasar orang tua sangat besar tetapi kebutuhannya sangat bervariasi di berbagai kelompok usia, jadi tidak dapat digeneralisasikan. Orang berusia lima puluh hingga 70 tahun umumnya dalam kondisi sehat dan lebih fokus pada gaya hidup aktif seperti menari, bersosialisasi, dan bepergian," kata Xiao.

"Orang berusia tujuh puluh hingga 80 tahun mungkin memerlukan dukungan perawatan ringan (sementara) ada peningkatan kebutuhan untuk intervensi medis di antara orang berusia 80 hingga 90 tahun," Xiao menambah. 

Aktivitas rekreasi dan hiburan yang ramah bagi orang tua telah menjadi peluang bisnis yang sangat menguntungkan karena semakin banyak pensiunan mencari cara baru dan memperkaya untuk menghabiskan waktu mereka.

Karaoke semakin diminati oleh para lansia China di kota-kota seperti Shanghai, yang telah mendaftar untuk paket KTV, beberapa di antaranya termasuk dua kali makan dan akses ke ruang KTV pribadi dengan harga lebih dari 100 yuan.

Yang lain beralih ke hobi seperti menulis memoar pribadi yang didedikasikan - mewariskan kenangan dan keyakinan penting, bahkan melibatkan penulis profesional untuk membantu menceritakan kisah mereka.

Seorang pengusaha, penulis paruh waktu dari provinsi Guangdong yang meluncurkan agen penulisan memoar menggunakan perangkat AI, sebelumnya mengatakan kepada CNA bahwa ia melihat lebih banyak pertanyaan bisnis dan permintaan dari para lansia untuk membantu menulis memoar mereka dan mengubahnya menjadi buku.

“Ekonomi perak China sedang berkembang pesat, jadi saya mempertimbangkan untuk memulai bisnis saya sendiri di bidang ini,” kata He Shuyue. “Pada tahap akhir kehidupan seseorang, orang merenungkan apakah mereka merasa bangga dengan pencapaian mereka atau menyesali masa lalu mereka. Penulisan memoar dengan cara tertentu, memenuhi tujuan itu.” 

Berinvestasi dalam ekonomi perak merupakan "keharusan ekonomi sekaligus tanggung jawab sosial" bagi pemerintah China di tengah pemulihan ekonomi negara tersebut, kata Lee Kok How, dosen afiliasi di Singapore Management University (SMU).

"Kebijakan yang meningkatkan layanan kesehatan, mengembangkan produk yang ramah bagi lansia, dan memenuhi kebutuhan pensiunan akan meningkatkan pengeluaran," kata Lee.

EKONOMI ES DAN SALJU: MENGUBAH SALJU MENJADI EMAS

Ketika pengusaha Kanada Guy J.E. Cloutier pertama kali memasuki dunia olahraga musim dingin China pada tahun 1997, lereng ski sebagian besar sering dikunjungi oleh atlet elit dan terletak di Beijing atau di timur laut yang dingin.
Sekarang, ia melihat gambaran yang sama sekali berbeda.

"Setiap provinsi dan kota besar China kini memiliki fasilitas seperti itu," kata Cloutier, yang memiliki lebih dari 40 tahun pengalaman dalam industri tersebut, bahkan merancang dan membangun gelanggang es komersial pertama China di Beijing.

Gelanggang es di pusat perbelanjaan dan resor ski "hampir ada di mana-mana" di China sekarang, katanya kepada CNA.

Terdapat pula lebih banyak bangunan dan fasilitas yang didedikasikan untuk menawarkan olahraga musim dingin tradisional seperti seluncur indah dan seluncur lintasan. "Kita dapat mengatakan sekarang bahwa ada ekonomi riil (di China) - olahraga musim dingin yang dikembangkan untuk jutaan pengguna, pemain ski dan pemain seluncur es dari segala kelompok usia."

"Kita juga sekarang mulai (melihat) pengembangan akar rumput yang nyata dengan sekolah dan program akademi," tambahnya.
"Saya pikir dalam 10 hingga 15 tahun ke depan, (ekonomi es dan salju) China akan sulit dikalahkan."

Pengamat industri mengatakan ekonomi es dan salju China yang menguntungkan bernilai miliaran dolar sedang berkembang pesat, dan menargetkan untuk mencapai total ukuran pasar sebesar 1,5 triliun yuan pada tahun 2030, dengan infrastruktur yang lebih baik dan layanan yang ditingkatkan.

Bahkan ketika perubahan iklim global menyebabkan peningkatan suhu dan musim dingin yang lebih pendek, aktivitas olahraga musim dingin dan pariwisata tidak lagi terbatas pada kota-kota dingin seperti Harbin.

Pembukaan resor ski dalam ruangan besar-besaran baru-baru ini di kota-kota seperti Shanghai dan Shenzhen selama setahun terakhir telah memenuhi keinginan besar masyarakat untuk olahraga musim dingin sepanjang tahun.

Lorraine Lam, penduduk asli Hong Kong, yang telah bekerja di industri olahraga musim dingin dan pariwisata China sejak 2019, mengatakan industri tersebut baru mendapatkan daya tarik setelah China memenangkan tawaran untuk menjadi tuan rumah Olimpiade Musim Dingin 2022 yang diadakan di Beijing, yang memacu minat publik yang signifikan dan menyebabkan ledakan "ekonomi es dan salju".

Hampir semua orang sekarang memiliki sertifikat ski dan seluncur salju dasar, kata Lam, yang juga seorang instruktur bersertifikat, bekerja di Karoo Ice and Snow World, resor salju dan ski terbesar di Shenzhen.

"Yang benar-benar menarik adalah banyak orang datang (ke China) untuk bergabung dengan (industri) ski dan seluncur salju karena sangat mudah untuk mendapatkan (sertifikasi sebagai) instruktur," katanya kepada CNA.

Untuk mendorong dan mempromosikan pertumbuhan industri pariwisata musim dingin, Presiden China Xi Jinping pernah berkata: “Perairan jernih dan pegunungan yang rimbun adalah aset yang tak ternilai - begitu pula es dan salju.”

Ekonomi es dan salju dengan cepat menjadi komponen inti dari dorongan konsumsi domestik Beijing dan telah ada upaya bersama oleh otoritas untuk mengembangkan dan mempromosikannya sebagai sektor pertumbuhan baru.

Dan itu adalah strategi yang berhasil. Sejak dimulainya musim salju terbaru November lalu, resor ski di seluruh negeri mencatat lebih dari 190 juta kunjungan, menurut statistik yang dirilis oleh badan Administrasi Umum Olahraga pada 11 Maret, menandai kenaikan 23 persen dari tahun lalu.

Sebanyak enam pekerjaan dan peran terkait olahraga salju juga ditambahkan ke daftar pekerjaan resmi China pada tahun 2024, yang mencakup jabatan seperti teknisi perbaikan papan luncur salju, perencana lintasan ski, dan teknisi sepatu roda.

Ekonomi es dan salju China secara khusus menargetkan kelas menengah dan pengeluaran regional, kata Wang Dan, Direktur China di Eurasia Group, sebuah konsultan risiko politik. Turis asing juga semakin banyak berdatangan, kata para pejabat, dengan total pengeluaran di resor ski melampaui 35 miliar yuan selama musim salju lalu.

Pihak berwenang kini mengantisipasi sektor tersebut menghasilkan pendapatan 630 miliar yuan tahun ini, dengan pasar yang berada di jalur yang tepat untuk mencapai 1,5 triliun yuan pada tahun 2030.

“Subsidi pariwisata musim dingin akan membantu daerah-daerah yang bergantung pada atraksi musiman,” kata dosen SMU Lee.
“Meskipun dukungan ini disambut baik, keuntungan yang diperoleh relatif terhadap seluruh perekonomian akan kecil.”

Menurut Laporan Prakiraan Pariwisata Ski 2024 - 2025 yang dirilis oleh Sekolah Tinggi Olahraga dan Pariwisata Universitas Olahraga Beijing dan Perusahaan Teknologi China Telecom Wenxuan pada bulan Februari, ada 59 resor ski dalam ruangan terdaftar di seluruh negeri.

Mayoritas berlokasi di selatan dan berfungsi sebagai model bisnis pariwisata - lebih dari sekadar lereng ski. Kompleks wisata salju yang sangat besar, yang memadukan tempat hiburan dan gaya hidup untuk meningkatkan pengeluaran wisatawan.

Pusat hiburan terpadu lengkap yang memadukan konsumsi gaya hidup dengan pembangunan lokal.

Pada bulan September, Shanghai membuka resor ski dalam ruangan terbesar di dunia, L+Snow Indoor Skiing Theme Resort, bagian dari kompleks wisata dan hiburan terpadu yang luas dengan lereng salju buatan dan atraksi bertema pegunungan Alpen seperti gunung palsu, chalet bergaya Swiss, kereta salju, zipline, kereta gantung, dan kereta gantung.

Fasilitas tersebut membentang sekitar 98.800 meter persegi dan telah meningkatkan industri secara signifikan, kata operator, karena semakin banyak konsumen yang memprioritaskan pengeluaran untuk pengalaman kesehatan, hiburan, dan gaya hidup.

Namun, tantangan masih tetap ada, kata seorang perwakilan L+Snow Indoor Skiing Theme Resort kepada CNA, terutama dengan ketidakseimbangan regional dan cuaca musiman yang memengaruhi permintaan.

“Industri ini sangat bergantung pada musim,” kata perwakilan tersebut, yang menolak disebutkan namanya. “Namun seiring dengan semakin banyaknya resor dalam ruangan yang dibuka, bermain ski tidak lagi dibatasi oleh geografi atau cuaca. Ketika lereng luar ruangan tutup, banyak orang menuju tempat-tempat seperti resor kami untuk terus bermain, bahkan (selama) musim sepi bermain ski.”

EKONOMI DEBUT: PRODUK BARU, PELUNCURAN TOKO

Layanan baru, peluncuran produk, pembukaan toko utama - keinginan pembeli China untuk hal-hal dan tren baru mendorong apa yang disebut oleh para pembuat kebijakan sebagai model ekonomi perdana.

“Keberhasilannya dapat dilacak melalui jumlah pembukaan toko utama, peluncuran produk, pameran industri, dan inovasi penting seperti munculnya ‘Six Little Dragons’ di Hangzhou,” kata Prof Wang, merujuk pada koalisi perusahaan rintisan teknologi, termasuk Deepseek yang chatbot AI-nya mengguncang perusahaan-perusahaan Silicon Valley awal tahun ini, yang mengubah kota bersejarah itu menjadi pusat inovasi kreatif. 

Pada bulan Desember, sebuah plaza komersial baru dibuka untuk banyak pengunjung di Guangzhou sebagai bagian dari Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area (GBA) - yang menampilkan lebih dari 80 toko - andalan, konsep - yang mencakup ritel mewah, santapan lezat, dan penawaran pengalaman.

Canton Tower Plaza mencapai tingkat hunian lebih dari 95 persen pada akhir tahun lalu, Manajer Proyek Jiang Nan mengatakan kepada media lokal pada awal Maret.

Plaza tersebut juga menarik 310.000 pengunjung pada hari pembukaan dan lebih dari 800.000 dalam tiga hari pertama, menghasilkan lebih dari 12 juta yuan dalam penjualan. Lalu lintas pejalan kaki harian biasanya berkisar antara 40.000 hingga 60.000 pengunjung, meningkat menjadi 80.000 hingga 100.000 selama liburan, dan mencapai puncaknya hampir 280.000 pada acara-acara seperti Malam Tahun Baru.

"Di sektor konsumen, sebenarnya penawaranlah yang menentukan permintaan," kata Wang. “Ekonomi debut (model) membutuhkan peningkatan lebih lanjut dari ekosistem inovasi sisi penawaran, khususnya dalam hal dukungan finansial, modal ventura, dan modal sabar.” 

Shenzhen Tonghe Indoor Ecological Technology, perusahaan rintisan yang berfokus pada lingkungan dan sosial, sedang bersiap untuk membuka ruang kantor fisik pertamanya di Shenzhen dalam dua tahun ke depan, menggabungkan fungsi penelitian dan pengalaman untuk menyempurnakan ekosistem cerdasnya.

“Kami, tentu saja, masih dalam proses mempelajari lebih lanjut tentang dan berkoordinasi dengan kebijakan toko pertama.”

Pemerintah daerah lain juga mempermanis kesepakatan tersebut. Di Shanghai, hadiah hingga 1 juta yuan ditawarkan kepada merek dan perusahaan global yang ingin membuka toko pertama mereka di Asia. Subsidi untuk mendukung merek domestik dan asing yang memulai debutnya di Guangzhou dapat mencapai 3 juta yuan. 

Namun, para ahli dan pengamat industri mengatakan bahwa pertumbuhan yang didorong oleh pasokan memiliki batasnya - dan memperingatkan bahwa sektor ritel fisik China sudah mengalami tekanan. 

Menurut laporan tahun 2024 yang dirilis oleh Euromonitor International, satu dari lima toko ritel offline tutup di China setiap tahun - dan dengan sekitar 10 juta toko fisik di seluruh negeri, itu dapat berarti sebanyak dua juta penutupan toko setiap tahun.

Model ekonomi debut juga memanfaatkan demografi Gen Z yang paham digital. Namun Wang memperingatkan bahwa targetnya adalah "sebagian besar kaum muda - segmen kecil dari populasi".

Tantangan lain terus berkembang.

Selagi mempromosikan dan memperjuangkan model ekonomi debut untuk memacu pengeluaran dan memelihara merek-merek baru, penting bagi pemerintah China untuk "tidak memilih pemenang", kata Lee dari SMU.

Dorongan Beijing dapat mengaburkan batasan antara peran negara dan pasar, tambahnya. "Itu seharusnya hanya menciptakan lingkungan yang mendukung."

"Sektor swasta berada di posisi terbaik untuk memutuskan usaha mana yang berhasil. Dukungan ringan, seperti hibah atau keringanan pajak, mendorong inovasi sejati tanpa menghambat kreativitas."

Sebuah laporan yang dirilis oleh Bank of China Agustus lalu menggambarkan persaingan yang semakin ketat dan gelombang kesamaan, dengan kota-kota bersaing memperebutkan merek yang sama.

Kejenuhan dan diversifikasi terbatas di luar ritel dan restoran berisiko membatasi pengeluaran dan pertumbuhan jangka panjang.

Banyak toko pertama juga berjuang untuk mempertahankan operasi, kata laporan itu. “Di Wuhan, hampir satu dari empat (toko baru) tutup antara tahun 2019 dan 2022. Tingkat kelangsungan hidup toko ritel yang baru berdiri hanya 72,8 persen.”

PARADOKS KONSUMSI VS PERTUMBUHAN?

Secara keseluruhan, China mengandalkan belanja domestik pada saat menghadapi “tantangan berat” tidak hanya dari AS tetapi juga negara lain, kata para ahli kepada CNA.

“Pertanyaannya adalah apakah China melakukan cukup banyak hal untuk merangsang permintaan domestik,” kata Xu, yang menambahkan: “Jika stimulus yang cukup diberikan melalui subsidi dan transfer pendapatan, dan lebih banyak upaya dilakukan untuk memanfaatkan permintaan yang belum terpenuhi, saya tidak dapat melihat mengapa hal itu tidak akan berhasil.”

Yang lain mengatakan ada batasan sejauh mana sektor-sektor ini akan memotivasi orang untuk berbelanja.

“Secara umum, hampir mustahil untuk meningkatkan konsumsi tanpa meningkatkan pendapatan dan kekayaan,” kata Wang Dan.
“Sektor konsumen suatu negara biasanya makmur ketika kekayaan terkumpul dengan cepat dan orang-orang merasa pendapatan mereka akan meningkat lebih cepat.”

“Hal ini biasanya tercermin dalam pembelian barang-barang besar seperti mobil serta layanan seperti perawatan kesehatan, pendidikan, dan (lainnya) yang lebih mahal.”

China sedang mengalami transisi dari pembelian barang ke layanan kelas atas tetapi “baru pada awal perubahan ini,” imbuh Wang.

“Saya tidak berpikir satu pun dari mereka (ekonomi perak, ekonomi es dan salju, ekonomi debut) akan cukup signifikan untuk mengangkat konsumsi China secara keseluruhan - hanya untuk meningkatkan pengeluaran konsumen sedikit, jika ada.”

“Karena tanpa pertumbuhan pendapatan atau kekayaan, peningkatan apa pun dalam jenis konsumsi tertentu kemungkinan akan menyingkirkan yang lain.”

Pihak berwenang telah mulai meletakkan dasar untuk melacak kemajuan konsumsi.

Sistem statistik sedang dikembangkan untuk memantau tren konsumsi, pertumbuhan infrastruktur, dan kinerja industri untuk bisnis dan perusahaan yang berkontribusi pada ekonomi es dan salju.

Tolok ukur keberhasilan dalam ekonomi debut termasuk memantau jumlah pembukaan toko utama dan peluncuran produk - dan sektor ini telah melihat peningkatan hasil.

Mengenai ekonomi perak, Prof Wang berkata: “Saat ini, hal itu dapat dinilai dengan mengamati apakah kebutuhan para lansia (sedang) terpenuhi dengan lebih baik.”

Sistem statistik yang sesuai dapat dibuat di masa mendatang, tambahnya.

Meskipun tingkat inflasi yang tinggi umumnya dianggap berbahaya, beberapa ekonom percaya bahwa jumlah yang kecil dapat membantu mendorong konsumsi dan pertumbuhan ekonomi.

“Jika inflasi meningkat, ada kemungkinan besar dorongan permintaan tersebut berhasil,” kata Xu.

Namun saat ini, inflasi masih terkendali.

Pada bulan Maret, harga konsumen China turun di bawah nol untuk pertama kalinya dalam lebih dari setahun, menggarisbawahi tekanan deflasi yang terus-menerus dan mendorong otoritas untuk menurunkan target inflasi menjadi dua persen untuk tahun 2025, dari tiga persen tahun lalu.

“Kebijakan butuh waktu untuk berhasil,” kata Xu. “Jadi, jika langkah-langkah ini efektif, data inflasi akan membaik dalam enam bulan.”

Ikuti Kuis CNA Memahami Asia dengan bergabung di saluran WhatsApp CNA Indonesia. Menangkan iPhone 15 serta hadiah menarik lainnya.